茅臺如故 宮候以酒 茅臺1935文創(chuàng)酒發(fā)布上市
2024-09-24 10:06:36
貴州茅臺鎮(zhèn)真臺酒
1329
茅臺如故，宮候以酒。9月19日，由故宮博物院充分發(fā)揮文物資源和學術(shù)資源優(yōu)勢，以故宮承載的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能貴州真臺酒包裝設計，茅臺推出的茅臺1935文創(chuàng)酒在北京發(fā)布上市。“文化茅臺”在“學術(shù)故宮”助力下，在傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動文化創(chuàng)新發(fā)展的實踐中邁出堅實一步。
故宮博物院副院長王躍工，中國融通旅業(yè)發(fā)展集團有限公司董事長、黨委書記徐國華，中國傳媒大學經(jīng)濟與管理學院黨委書記王曉麗，中國旅行社協(xié)會會長杜憲忠，人民日報《國家人文歷史》雜志社副總編輯張廣君，著名表演藝術(shù)家、國家一級演員、中國文藝志愿者協(xié)會副主席劉勁，原海政文工團副團長呂繼宏，中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會理事長王丹，中糧資本黨委委員、副總經(jīng)理，兼中糧期貨黨委書記、總經(jīng)理吳浩軍，中糧集團信息化管理部副總監(jiān)崔程；茅臺集團黨委書記、董事長張德芹，茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理涂華彬，茅臺酒股份公司黨委委員、副總經(jīng)理張旭，茅臺1935部分消費者、經(jīng)銷商和媒體代表等共同見證茅臺1935文創(chuàng)酒發(fā)布上市。
傳承酒韻千古，禮敬丹宸永固。活動現(xiàn)場，宮燈的造型裝置展示著文創(chuàng)酒新品，燈影華彩之中倒映著茅臺與紫禁城跨越近百年的邂逅。開場節(jié)目《一座紫禁城半部色彩史》不僅帶來了傳統(tǒng)文化的魅力，也正式揭開了活動的序幕。
王躍工在致辭中表示，故宮擁有現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最完整的古代宮殿建筑群和186萬余件/套文物藏品，是中華五千年文明的重要承載者，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的匯聚地，多元文化交流互鑒，融合發(fā)展的歷史見證者。新時代故宮博物院積極探索將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，充分發(fā)揮文物資源和學術(shù)資源優(yōu)勢，以故宮承載的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能茅臺1935文創(chuàng)酒的貴州真臺酒包裝設計，使其具有豐富深刻的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代生活中煥發(fā)新的光彩，更好地弘揚傳播中華文化。
王躍工表示，茅臺1935文創(chuàng)酒的發(fā)布還有一層特殊意義。1933年為避戰(zhàn)火，保護文物，故宮13000余箱文物南遷?；仡欉@段崢嶸歲月，故宮前輩先賢歷經(jīng)千辛萬苦，最終使南遷文物得以基本完整保存，創(chuàng)造了人類保護文化遺產(chǎn)的偉大奇跡。1935年在南遷過程中，部分故宮文物遠渡重洋，展露華彩，促進了中華文化的有力傳播，更贏得了國際社會對當時中國抗戰(zhàn)的廣泛關(guān)注和深切同情，影響深遠。同年，茅臺前身燒房展品在“西南各省物資展覽會”上榮獲特等獎，傳承精神，銘記經(jīng)典，茅臺1935為紀念而來。
致辭中，張德芹分享了三點感受。
——茅臺1935文創(chuàng)酒，彰顯對匠心的堅守，秉持“質(zhì)量是生命之魂”理念，酒體品質(zhì)精心調(diào)配，口感更加細膩圓潤，包裝設計融入故宮經(jīng)典元素，充分凸顯傳統(tǒng)文化之美，是茅臺匠人精益求精的匠心之作。這既是致敬精雕細琢、精益求精的匠人追求，也是彰顯對“精益、專注、創(chuàng)新”匠心的執(zhí)著堅守。
——茅臺1935文創(chuàng)酒，彰顯對文化的傳承。茅臺酒釀制技藝被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，悠久的歷史和厚重的文化，賦予了茅臺產(chǎn)品獨特的文化價值。茅臺1935文創(chuàng)酒，將故宮厚重的歷史文化與茅臺醇香巧妙融合，讓消費者在穿越時空的文化共鳴中，細細品味中華傳統(tǒng)文化的獨特魅力和茅臺歷久彌香的玉液瓊漿。這既是推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展的生動實踐，也是彰顯傳承弘揚中華優(yōu)秀文化、守護中華文脈的堅定信心。
——茅臺1935文創(chuàng)酒，彰顯對責任的擔當。擔當起弘揚中華歷史文化的重要責任，在保護中傳承、創(chuàng)新，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。茅臺作為一家生于大山、長于大山的企業(yè)，矢志踐行山一樣的責任與擔當。這既是表達對未來社會更加和諧、文化更加繁榮的美好期許，也是彰顯踐行弘揚中華文化、共享發(fā)展成果的強烈擔當。
張德芹表示，茅臺堅信在匠心、文化和責任使命的加持下，茅臺1935文創(chuàng)酒的推出，必將釋放更多情緒價值、贏得消費者青睞，為茅臺1935開創(chuàng)更加美好的明天。
同時，張德芹還表示，茅臺將在去年支持“故宮文物南遷紀念展”等公益文化事業(yè)基礎上，進一步加大在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護、傳承與弘揚等方面的支持力度，努力回報社會，持續(xù)踐行與提升企業(yè)的社會責任擔當。
活動現(xiàn)場，故宮博物院研究館員、故宮文物南遷研究所所長徐婉玲講述了故宮文物在1935年南遷過程中，與貴州、茅臺結(jié)緣的故事。故宮文化博主房博對茅臺1935文創(chuàng)酒的包裝設計理念、文化內(nèi)涵作了深入解讀。情景劇《茅臺如故·宮候以酒》，通過演員的精彩表演，讓嘉賓們重溫了1935那段傳奇。舞蹈《京喜相逢》，淋漓盡致地展現(xiàn)了京味兒文化與茅臺1935喜文化的完美交融。
作為茅臺1935酒質(zhì)升級后的第一批文創(chuàng)酒，茅臺1935文創(chuàng)酒以故宮承載的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能包裝設計，涵蓋故宮建筑群、藍色緞金線繡麒麟圖掛屏、李白《草書上陽臺帖》、椒圖鋪首、太和殿三交六椀窗花、太和殿匾額、乾隆款金嵌珠石金甌永固杯等多項文物元素，具有豐富深刻的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，恢宏大氣，更好地弘揚傳播中華文化。發(fā)布會結(jié)束后，i茅臺APP也同步開啟了茅臺1935文創(chuàng)酒的線上銷售。
故宮作為中華五千年文明的重要承載者，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的匯聚地，是中華文明的璀璨明珠。白酒是中華傳承千年的文化載體，茅臺是傳承中國白酒文化的典型代表。在故宮文化賦能下，茅臺推出的茅臺1935文創(chuàng)酒，是長期致力于挖掘弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生動實踐。下一步，雙方將通過開展展覽、講座、論壇，援藏援疆、支持鄉(xiāng)村振興等文化公益項目，不斷鞏固和深化合作領(lǐng)域，積極推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，讓公眾享受到更多更豐富的文化成果，讓民族文化、工匠精神更好地傳承下去，不斷探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的新路徑，攜手為建設社會主義文化強國貢獻智慧和力量。
來源 茅臺融媒體中心
編輯 沈仕衛(wèi)
二審 徐思雨
三審 李勛
真臺酒,貴州真臺酒業(yè),真酒,真愛喝真臺,貴州茅江酒業(yè),茅臺鎮(zhèn),醬香型白酒,純糧食酒,好酒,美酒,貴州酒,茅臺,中國十大品牌名酒,十大白酒品牌,十大醬香型白酒品牌,中國白酒,白酒招商加盟,招募城市合伙人,仁懷縣茅臺制酒廠